现在很多外贸人都知道了，做外贸网站营销的重要性，在日常工作中，我们看过不少外贸人和外贸企业选一些非常差的网站域名，实在是看不下去。
那么这边文章就来大概科普下，如何选择一个好的外贸网站域名，希望真正想把外贸做好的外贸人，在选择域名的时候能够看到这篇文章，并能认真看看。

接触外贸行业这么些年，我曾经浏览过的国外公司网站和国内外贸企业的网站，不说几万，几千个肯定有了，所以对于企业网站的域名也多稍有点心得。想要建立企业英文网站，选取一个好域名十分重要。一个好的域名，不仅仅有利于获取更多的流量和点击，也更容易推广和被人记住。更重要的是，当你的网站流量越来越多之后，你的域名的品牌效应也会慢慢呈现。
好了，来说说外贸英文网站怎么选取一个好域名？大概请遵循以下原则（我按照重要程度的优先级大概排了下序）：

1.域名越老越好
域名注册时间长短也是众多影响排名的因素之一，外贸SEO排名主要两个指标是信任度和相关度，那么时间越长的域名，越有利于网站排名，注册时间长一些有利于积累和提升 DA（Domain Authority 域名权威度）。
毕竟，如果你对自己的网站都没有时间经营得久一些，又怎么能要求外贸搜索引擎能长期信任你的网站呢？
同时一般越老的域名，真正的老客户的自然访问也会很多，不需要重新告诉老客户新域名，以防老客户流失。
Tips: 如果你的老域名，8年前是卖糖果的，5年前是卖手机的，现在新网站打算做五金件。就不要用了。

2.域名容易被记住
好的域名的特征之一就是容易被记住。那些
• zjxjwplasticproducts.com
• szbjgcasting.com
• cngdfittings.com
之类的域名就不要用了，拼音或者拼音缩写在企业英文网站域名中都是应该首先抛弃的对象。千万不要拼音和单词互用，要想在众多网站中被被人记住，第一要义就是：
把你的域名看一眼，就记到别人脑海里，让它永远也不会被忘记。

3.域名越短越好
这条原则建立在上一条原则的基础上，当然不是一味地追求短。又短又好记的域名一定要作为重要备选域名！
cncledmanufacturing.com 比如这个域名，简化成：ledmfg.com即可 的确是这样，很多很不错的域名其实你多想想，还是有机会的。像这样的域名，客户一眼看到就忘不了。有人可能会问缩写也行吗？行啊，为什么不行？我搜索客户的时候看到不少潜在客户的网站域名里都有 mfg，他们也在网站里强调 products made in USA.
美国人能用，我们也能用 mfg 。更何况 mfg=manufacturing 几乎跟中国人思维里的 北大=北京大学 没两样！
再比如西维科技在选择域名的时候也有些困扰，当时我们有很多参考的选择。
o xiweiweb.com
o xiweikeji.net

4.域名最好不要用“中横线”
中横线域名，简单来讲，就是不要用 www.abc-dd.com 甚至 www.abc–def–ghijk.com 这类的域名。典型代表有：www.made-in-china.com不知道被madeinchina.com抢走了多少流量。
我见过不少外贸人的网站注册的域名类似：
o xx-xx-xx.com
o chinese-xxx-xxxx.com
o xxx-xxx.com
的确，很多人在注册域名的时候会发现不少好记得，短的域名都已经被注册了，于是就想办法加个中横杠，觉得似乎解决了问题。
其实这种域名是最差的，情愿换其他思路，也不要用中横线。
接下来我来说说为什么不建议用“中横线”结构的域名：

1）容易被抢流量
abcd-efg.com 这样的域名的流量很容易被不带 – 符号的域名网站抢走一部分，即很容易被人搭便车。当某一天某个客户要看你的网站时，或许在浏览器一栏输入的时候根本就忘记了要输入那个中横杠，那么你的流量就这样贡献给了别人的站。当然，这只是你流量流失的一小部分，并不算太大，但仍然不可忽视。
其实，更大的一部分流失是在外贸搜索引擎搜索结果页。你费劲力气去优化和推广，但客户只要搜索你域名里的关键词，立即和你网站同类竞争网站 abcdefg.com 同样出现在结果页上，会给你的潜在 visitors 造成短暂的困扰。甚至会觉得没有中横线的是官网。在这时一定会有一部分流量被引导竞争对手的网站上，如果竞争对手做得比你更好，那么这或许就是为他人做了嫁衣。

2）表达上有障碍
当你给国外客户打电话，对方公司的同事告诉你你要找的人这几天不在公司，你留下你的邮箱地址，回来之后会转告。这时，你是否能准确地表达你的邮箱地址呢？比较一下，jason@ledmfg.com 和 jason@china-led-lighting.com，哪个更容易去表达？
• 关于那个中横线，你会怎么表达？你会说 hyphen 还是 dash？
• 对方能听得懂你的表达吗？
• 对方如果不是英语母语或者英语特别好怎么办？
几乎没有人会告诉你，简单的一个网站域名可能会给你的销售工作带来这么多的困扰。
如果你已经注册了这样的域名，那么可能暂时已经不太好改了。或许你已经绑定了企业邮箱，和不少客户已经用此邮箱在联系了（如果只有少量客户，我还是建议早点改用域名。可能短期麻烦一些，但要看长远，还是非常值得的）。
那么当你告知对方邮箱的时候，中横线到底怎么说呢？答案是：尽量用 hyphen。如果听不懂，就说 middle dash。
如果你直接用 dash，别人也会弄不清楚，到底是 middle dash 还是 bottom dash 啊？

5.英文只用 .com国际顶级域名，绝不尝试非主流个性域名后缀（包括.cn .com.cn），小语种可使用本地域名
原因：
• 这个世界上最值钱的网站 99% 都是 .com 后缀的网站
• .com 是最符合大众认知的后缀类型，同样也是最安全的选择
• 商业/企业类网站如果用 .org .net .cc .xyz .company 总有一种山寨的感觉
• 再举个栗子，购物网站某宝，如果域名是taobao.cn，或者taobao.xyz ，我勒个去….

6.发音简单可读，好理解
这条其实可以和第2条一起讲，发音简单为什么也要考虑？有些网站的域名很难发音，那么同理也很难被记住。
同样的道理，我们域名里为什么不用数字？一方面原因是数字使得你的网站看上去不够正式化，也难以记忆，另一方面来说，也不利于发音。越长的数字越占发音音节。

可读怎么理解呢？
比如你是做 喷绘打印机（Inkjet printer）的，你域名非要起一个 niceinkpt.com，你说你的缩写是经过哪个英文词典认证过的？别人怎么看得出来 inkpt=inkjet printer？让别人怎么读呢？
比如有人问你，你网站域名是？本来你可以非常轻松地说 printbetter dot com，结果你只能说，nice “i” “n” “k” “p” “t”，多惨？
发音困难、可读性差的域名，也不容易被记住！

7.大部分复数要好一些
很多人会情不自禁用产品名关键词作为域名。那么到底是用单数好还是复数好呢？
在外贸搜索引擎上经常搜索的人应该知道，相同的产品词，从搜索次数上来看，复数要比单数多一些。另外，用复数词在外贸搜索引擎搜索，搜索结果里面 90% 是复数，单数词较少且排名位置不太靠前（每页显示100条结果下观察）。而用单数词在外贸搜索引擎中搜索，搜索结果中中有不少的复数展示，并且也有较好的排名。
所以我的建议是，复数更好一些。个别产品或行业单数明显比复数使用概率高的除外。

8.域名里要不要包含关键词？域名里要不要包含品牌？
这可能是域名选取中最大的困扰。以关键词为导向来选取域名 和 以品牌为导向来选取域名 是两种不同的方式。

1）以关键词为导向来选取域名
很多的 谷歌SEO 相关的文章都曾说过，域名中可以融入你的产品关键词，这样利于排名，因为在你的 URL 里面会有关键词。但是，这样的经验明显已经过时了。

外贸搜索引擎给我的感觉：是个女人，一个善变的女人。每年外贸搜索引擎的算法都会更新很多次，频繁的时候可能每个月都会作出一些调整和更新。在以前，外贸搜索引擎的确有些偏重域名中包含关键词的因素，但过度的SEO 导致外贸搜索引擎现在对这些方面的权重已经降低很多。外贸搜索引擎更希望你放更多的精力在网站内容上，针对用户做优化。那么是不是意味着选取域名时不用考虑关键词呢？

并不是。至少域名中包含关键词可以很清楚地让潜在的访问者知道你的网站是关于什么的。并且我们很多时候可能需要在域名中显示产品类或者行业，不是吗？

2）以品牌为导向来选取域名
外贸搜索引擎现在越来越注重品牌和独特性。即使你的域名中没有说明你的网站是关于什么，但只要长期去更新，去迎合访问者，提供有价值的信息和服务，品牌为导向的域名站仍然能够获得很高的排名，如 gree.com haier.com dji.com。需要考虑的是：你的产品是否值得去打造一个品牌？你是否有把企业品牌做大做强的战略眼光？是否有专门的品牌运营团队去运作品牌？

比如，一家做卫浴产品的工厂，可能国内在行业内也不算多有影响力，老板也能力平平，没有国际市场营销的眼光和理念，还跟你谈自己的国内品牌，显然是没什么价值的。就好比经常听到一些外贸人说，企业英文官网之类的话。我就纳闷了，为什么有些人整天官网官网的。您到底是多大的企业？多响的品牌？

国内的品牌通常是没有太大影响力的。可能做大了以后，你会发现你的国内品牌不利于国际市场推广和传播。可能你会在国外注册品牌，可能你会发现你的域名太长，在 SNS 等平台上推广的话有点麻烦，这时候你可能需要考虑是否模仿那些大品牌网站，砍掉除了品牌名称之外的所有英文字母，只留品牌名。显然，这需要勇气。

例如苹果，海尔，大疆，就拿大疆来说，他为什么用 dji.com 而不用 djidrones.com 呢？很显然，一方面是他们把用户放在第一位，没有过度依靠SEO。另一方面，这些品牌都有专业的国际营销团队来不断增加品牌含金量和价值。品牌发展到这个阶段，几乎可以不用太考虑 Google SEO了。

品牌词多数都是要靠零售平台把品牌铺出来，辅助各类SNS平台推广。因此，如果你的产品比较偏 B2B类，平时的推广不适合这些渠道，公司各方面实力也不是很强，那么我认为你可以先把你的 brand dream 放一边。

三）虚拟品牌+产品名
这是外贸 Soho 很常用的域名取名方式。比如，有个做外浴缸 (bathtube) 的外贸soho 自己虚拟一个品牌名叫 Sebrantek。他打算用 sebrantek-bathtube.com 这样的域名。太差了。 如果是我，我一定会 webathtube.com 这样的域名！（仍未被注册哦）
总结：到底怎么选择，其实我觉得没有孰好孰坏。取决于网站对你的重要程度，以及你到底准备花多少时间、精力、金钱在你的网站上。你的资金实力，你的公司整体实力、发展计划、发展阶段等等。

9.定期检查是否有更好的域名注册机会
或者说直白点：你的产品类别词或者直接产品词的注册机会！
比如：如果我能拿下 disposableclothing.com 这个域名，我肯定会在赎回期就去等着，等域名放出来就第一时间抢注。在90%的安全防护类产品网站中，我这类产品基本上这个类别词就已经精确定位了。
虽然前面说过域名选取规则“域名越短越好“，但是这个词直接就是我做的这类产品的类别词，我拿下它，简直就是活名片！任何潜在客户都会对这个域名过目不忘！所以这就是在绝好的机会面前，这些域名选择规则都可以先往边上放放。我可以网站用两个域名，把不那么好的域名但是已经在用的域名通过 301 redirect 到更好的新域名上。现实情况中，我就是这么干的。
我曾经也取过一些很屎的域名，还好我及时醒悟，通过 301 redirect 把流量转到了新域名上。你也可以，Why not？

最后总结一下：
大部分在看这篇文章的外贸人的情况是：
• 传统 B2B
• 产品劳动密集型，同质化严重，想要脱颖而出很难，在国际上打造出品牌更难
• 初创企业，偏重于销售为主，暂时没有那么多资源资金去做营销布局
• 经常主动出击开发客户
• 希望依靠 SEO 网站流量转化询盘

所以，我们建议外贸企业网站域名的时候，我更偏重于品牌+关键词的方案。我们通常建议的域名策略通常是：
1. ）品牌+产品类别词
2. ）前缀+产品类别词
3. ）产品类别词+后缀
4. ）前缀++产品类别词+后缀（一般不用，会长）